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Die Bedeutung von Prominenz für Events

Katharina Maute

Projektarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir sehen uns täglich einer Fülle von Eindrücken und Reizen ausgesetzt, die uns dazu zwingen Inhalte und Informationen zu selektieren und auszublenden.Um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen haben sich Marketingexperten unterschiedliche Strategien einfallen lassen. Eine besonders aufwändige, aber auch wirksame Methode ist der Einsatz prominenter Gesichter und Namen, um Produkte, Marken oder Events für die jeweilige Zielgruppe attraktiv zu gestalten. Am Beispiel der Münchner Medienregatta 2010 soll die vorliegende Arbeit die Bedeutung von Prominenten für Veranstaltungen und deren Erfolg herausarbeiten. Ergänzend zu Stimmen aus der Literatur und den während der Organisation und Durchführung der Münchner Medienregatta 2010 gesammelten Erfahrungen hat die Verfasserin eine Eventexpertin, Verena Foag, interviewt.1. Einleitung 12. Die Münchner Medienregatta 2010 13. Grundbegriffe 13.1. Event 13.2. Arten von Events 24. Fragestellung und methodisches Vorgehen 24.1. Untersuchungsgegenstand 34.2 Forschungsproblem 34.3. Forschungsleitende Fragen 34.4. Hypothesen 34.5. Untersuchungsdesign 44.6. Auswertung 44.7. Untersuchungszeitraum 45. Prominente und ihr Eventpotential 45.1. Begriffsbestimmung Prominenz 55.2. Die Bedeutung der Medien für Prominente 55.3. Die Bedeutung von Prominenten für die Vermarktung des Events 6 5.3.1. Begriffserklärung Marketing 6 5.3.2. Begriffserklärung Eventmarketing 7 5.3.3. Prominenten im Eventmarketing 7 5.3.4. Imagetransfer 8 5.3.5. Prominente auf der Münchner Medienregatta 85.5. Die Bedeutung der Prominenten für das Publikum 105.6. Auswahl der Prominenten 10 5.6.1. Unterteilung in A-, B- und C-Prominenz 10 5.6.2. Branche und Zielgruppe 11 5.6.3. Glaubwürdigkeit 11 5.6.4 Professionelle Analyseverfahren zur Prominentenauswahl 12 5.6.5. Der Promicheck 12 5.6.6. Semiometrisches Auswahlverfahren 12 5.6.7. IMAS Promimeter 12 5.6.8. Das 3-Phasen-Modell 13 5.6.9. Auswahl der Prominenten für die Münchner Medienregatta 2010 136. Hypothesenprüfung 147. Ergebnis 15

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9783640954384 ISBN
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